Gant tog på allvar upp kampen om preppylooken när de i fjol lanserades Gant Rowing Race, en roddtävling mellan de anrika privatskolorna Lundsberg och Sigtuna på Kungliga Djurgården i Stockholm. Ett genidrag kan tyckas då modemärket nu på allvar tampas om ”bratsmodet” med exempelvis Ralph Lauren, som länge anspelat på liknande teman.
I år äger tävlingen rum på lördag (14 maj) och redan nu är de gigantiska vita tälten uppställda framför vattnet mellan Villa Källhagen och Sjöhistoriska museet. I publiken kommer elever från förr och nu, föräldrar, modeentusiaster, journalister och andra intresserade att finnas.