{"id":638,"date":"2012-06-27T23:30:25","date_gmt":"2012-06-27T21:30:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/?p=638"},"modified":"2012-06-28T00:24:05","modified_gmt":"2012-06-27T22:24:05","slug":"ett-steg-fram-tio-steg-bakat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/2012\/06\/27\/ett-steg-fram-tio-steg-bakat\/","title":{"rendered":"Ett steg fram &#8211; tio steg bak\u00e5t"},"content":{"rendered":"<p>Det \u00e4r alltid lika sorgligt att se. Och jag ser det varje dag. Saker som p\u00e5minner mig om att jag som kvinna,ofta bara f\u00e5r sliverplacering p\u00e5 livets prispall. Ibland sker framsteg och vi hoppar upp med guldpokalen ett sn\u00e4pp h\u00f6gre, lika ystra som en ivrig chiwawa. Men s\u00e5 dr\u00e4nks framg\u00e5ngen av klyshor och\u00a0inskr\u00e4nkthet och drar oss ner i j\u00e4mlikhetens tr\u00e4sk, med s\u00e4kra betongskor p\u00e5. Som f\u00f6r att h\u00e5lla oss p\u00e5 plats.<\/p>\n<p>Reklamens v\u00e4rld, kan ibland illustrera det h\u00e4r p\u00e5 ett tydligt s\u00e4tt. F\u00f6r ett \u00e5r sen skapades en hygglig rulle om hur tennisstj\u00e4rnan Caroline Wozniakis liv s\u00e4kert skulle kunna se ut. i Compeedfilmen skildras tr\u00e4ning och gala och hur skavs\u00e5r inte ska hindra oss h\u00f6gklackade karri\u00e4rister fr\u00e5n n\u00e5gonting. Varken h\u00e5rt jobb i gympadojor p\u00e5 planen, eller vid offentligt minglande p\u00e5 en gala:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/_rlE-lfxVNA\" frameborder=\"0\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ett steg fram\u00e5t, har nu ett \u00e5r senare, blivit 10 steg bak\u00e5t. Nu tr\u00e4nar\u00a0 Caroline pl\u00f6tsligt i h\u00f6gklackat. Hennes arbete tvingas bli glamour\u00f6st, som f\u00f6r att bevisa att vi ska klara av det ocks\u00e5. Det finns inte en enda m\u00e4nnsiak, som frivilligt skulle g\u00e5 en match i pumps. Dessutom skulle hon nog stuka foten efter n\u00e5gra minuter och offra sin karri\u00e4r. F\u00f6r skavs\u00e5rspl\u00e5ster. Hela reklamen \u00e4r s\u00e5 dum, att jag har sv\u00e5rt att bli arg. Jag blir mest tr\u00f6tt:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/1zpFseYkzFU\" frameborder=\"0\" width=\"420\" height=\"315\"><\/iframe><\/p>\n<p>Och s\u00e5 har vi vad som m\u00e5ste vara en nominering till \u00e5rets mest dumma reklam. Framf\u00f6r mig ser jag &#8211; kraftigt generaliserande, absolut &#8211; \u00a0ett g\u00e4ng med dreglande och \u00f6verviktiga f\u00f6retagspampar som ivrigt gnuggar h\u00e4nderna f\u00f6r att de har kommit p\u00e5 ett genialiskt och sexigt s\u00e4tt att attrahera kvinnor till att s\u00f6ka forskningstj\u00e4nster.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/g032MPrSjFA\" frameborder=\"0\" width=\"560\" height=\"315\"><\/iframe><\/p>\n<p>Ja, inte\u00a0skulle vi v\u00e4l\u00a0vara intresserade av forskning, om det inte fanns glamour i det hela?!<\/p>\n<p>N\u00e4r jag visade min pojkv\u00e4n den h\u00e4r filmen, fr\u00e5gade jag vad han trodde att det var reklam f\u00f6r. &#8221;Smink kanske? Eller ekologiskt smink?&#8221; Det var han s\u00e4ker p\u00e5. Vilket helt r\u00e4tt hade kunnat vara lite mer logiskt. Som tur \u00e4r, blev filmen stoppad h\u00e4r i Sverige. \u00c5 andra sidan rullar den nog i n\u00e5gon tv, n\u00e5gonstans i Europa&#8230;<\/p>\n<p>I\u00a0sina yrkesroller f\u00e5r till exempel Gordon Ramsey vara best\u00e4md och arga snickaren f\u00e5r vara arg. Utan att urs\u00e4kta sig. \u00a0S\u00e5 l\u00e5t den kvinnliga tennisstj\u00e4rnan spela i tennisskor. Och l\u00e5t de kvinnliga forskarna \u00a0jobba ifred, amen.\u00a0Att se de h\u00e4r filmerna, hoppas jag blir en \u00f6gon\u00f6ppnare f\u00f6r allt som st\u00e4ndigt finns runt om oss. Det kanske kan fungera som en elektrik st\u00f6t f\u00f6r\u00a0alla som jobbar med att utforma budskap till den stora massan.\u00a0N\u00e5gon g\u00e5ng biter de sig f\u00f6rhoppningsvis i l\u00e4ppen i sista stund och hindrar kvinnor fr\u00e5n att hela tiden \u00e5ka fram och tillbaka i utveckligen, som i lustiga husets trappa.<\/p>\n<p>Jag vill i alla fall hoppas. och jag vill\u00a0\u00a0f\u00f6rvandla tillvaron\u00a0till\u00a0positiv, varaktig f\u00f6r\u00e4ndring.<\/p>\n<p>Fulll fart fram\u00e5t.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Det \u00e4r alltid lika sorgligt att se. Och jag ser det varje dag. Saker som p\u00e5minner mig om att jag som kvinna,ofta bara f\u00e5r sliverplacering p\u00e5 livets prispall. Ibland sker framsteg och vi hoppar upp med guldpokalen ett sn\u00e4pp h\u00f6gre, lika ystra som en ivrig chiwawa. Men s\u00e5 dr\u00e4nks framg\u00e5ngen av klyshor och\u00a0inskr\u00e4nkthet och drar &#8230; <a title=\"Ett steg fram &#8211; tio steg bak\u00e5t\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/2012\/06\/27\/ett-steg-fram-tio-steg-bakat\/\" aria-label=\"L\u00e4s mer om Ett steg fram &#8211; tio steg bak\u00e5t\">L\u00e4s mer<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":609,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,8,6],"tags":[],"class_list":["post-638","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-debatt","category-media","category-reklam"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/609"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=638"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/638\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.improveme.se\/delastacia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}