Hur snabb är trenden för hållbart mode?

Begreppet hållbart mode handlar i enkla drag om hållbarhet som utgår från ett ekonomiskt, miljömässigt och socialt perspektiv. Det är alltså inte bara materialet det handlar om utan det är mer än så. När man pratar om att sträva efter hållbart mode tar man även i beaktning det sociala ansvar som klädföretag har när kläder och skor tillverkas i andra länder (självklart även i sitt eget land om produktionen sker där). Det ska vara humana arbetstider och bra löner, barn ska aldrig behöva jobba, lokaler ska vara säkra och personalen ska ha stöd externt från till exempel fackförbund. Det här kan spontant låta som en självklarhet och att vi alla utan att tveka borde välja ett hållbart mode till vår garderob. Sanningen är dock den att modebranschen inte har följt samma utvecklingstrend som man kanske hade förväntat sig när begreppet på allvar presenterades på agendan för cirka tio år sedan.

Vi ser en ökad konsumtion av kläder men den visar inte alls på att vi faktiskt handlar utifrån vår miljömedvetenhet. Många konsumenter vet mycket väl att man för att tillverka ett par jeans behöver flera kilos kemikalier och en t-shirt även den något kilo, men masskonsumtionen av billiga kläder fortsätter och i snitt håller våra plagg knappt två år. I en av Svenska miljöinstitutets rapporter gällande klädmarknaden framgår att varje svensk under år 2000 konsumerade över 15 kg textilier och det mesta av det slängs direkt i de vanliga hushållssoporna. Med tanke på den ökade konsumtionen kan man enkelt räkna ut att dessa siffror ser ännu dystrare ut idag, även om vi kanske tenderar att sortera våra sopor bättre nu för tiden.

Intresserade Brands finns överallt runt staden och även på webben, vilket gör att miljövänliga varumärken online, eller på stan inte får tillräckligt med utrymme för att på allvar förmedla sitt budskap som är så mycket mer än bara mode. Många tror att ekologiska och miljöriktiga kläder inte håller samma sätt som den traditionella klänningar hittat på nätet och även i fysiska butiker.

Förändring
Hur förändrar man då konsumenters beteende så att människor inte bara ”tror” sig leva efter ett miljötänk utan även agerar? Går man in på ett av dagens ECO-företag som säljer märkeskläder online kan man direkt på sajten läsa mer ingående om hållbart mode och företagets grundtankar kring konceptet för en hållbar konsumtion. Ett återkommande statement från miljötänkande modeföretag är bland annat att kunderna ska köpa mindre eftersom ett hållbart mode innebär en längre livscykel på plaggen.

Sakta men säkert
Även om konsumtionen fortfarande inte tyder på att miljötänket inom modevärlden nått den grad alla önskat ska det nämnas att både Sverige och andra länder idag har ett större engagemang för hållbarhet inom klädbranschen. Vi ser bland annat en pågående naturtrend där äkta naturmaterial som till exempel återvunnet trä fått ett rejält uppsving med allt från handgjorda solglasögon till skinnskor med träsula. Skrädderi och handgjorda kläder efterfrågas desto mer och fler ECO-företag överlever på marknaden idag än för några år sedan. Detta tillsammans med att orättvisor gällande arbetsförhållanden på fabriker i u-länder lyfts fram i offentligheten på ett annat sätt än tidigare kan absolut göra så att trenden för ett hållbart mode får en skjuts i rätt riktning. Det bör även nämnas att Sverige som land faktiskt håller sig i framkant när det gäller miljötänk kring textilier. Borås textilhögskola har bland annat presenterat forskning på nya textilier som till exempel plagg gjorda av mjölk eller majs.