– I år ville vi att logotypen skulle vara modern, vacker och specifik för just Malmö 2013. Fjärilen är en art som finns i oändligt många variationer, precis som vi människor. Den står även för förändring, förvandling, frihet och skönhet, säger Martin Österdahl.
– Arbetet började med att hitta den gemensamma nämnaren hos SVT, Eurovision Song Contest, Sverige som land och Malmö som stad. Vi kom fram till utgångspunkten att alla är lika och välkomna. Konceptet handlar om hur människor blir starkare tillsammans. Därav kopplingen till Fjärilseffekten och fjärilen som logotyp, berättar Peter Olsson Wästergård, projektledare på Happy Forsman & Bodenfors, som är byrån bakom konceptet.
Och vad anser då lilla jag? Jag gillar loggan, verkligen. Jag tycker den är skit snygg! Tanken bakom den och förklaringarna till hur den kom till känns dock redan så förutsägbart. Det känns bara så himla svenskt över det hela. Inte särskilt förvånande direkt. Det hade man ju fattat för längesen att loggan skulle bygga på Sveriges tre visa ord: Mångfald, att alla är lika mycket värda, samt gemenskap.