Idag lyssnade jag på en pod som handlade om att vara sitt varumärke och eftersom jag har ett förflutet i ämnet så kan jag inte låta blir att reflektera lite. Många pratar om varumärke, det är ett modeord, och ännu fler skulle vilja veta hur man gör.

Det finns ingen quick fix.Varumärkesbyggande handlar inte om var och på vad man trycker sitt namn. Det handlar inte om hur en logga ser ut. Alla enstaka aktiviteter bidrar däremot till att skapa en uppfattning om och en relation till dig/din produkt/din tjänst.

Ett varumärke är det samlade intryck det ger andra människor. Målet är för de allra flesta att uppfattningen ska bidra till att sälja något. Det kan vara dig själv, din bok, dina tjänster eller en produkt. Det handlar om att bli vald, bland många andra som också vill bli valda.

Att bygga varumärke tar tid och det kräver tålamod. Det är komplext, handlar om att veta vad man vill och att vara konsekvent. Det är också bra om man någorlunda vet vem man ska berätta om sitt varumärke för, dvs att man har identifierat målgruppen.

Jag har en liten ”tankestege” som jag brukar använda. Tag ett steg i taget, tag tid på dig. De du vill berätta för om ditt varumärke utsätts för enorma mängder information varje dag. Var ödmjuk inför det.

Kännedom – börja synas, börja berätta. Ett okänt varumärke har ingen chans. Relatera gärna till andra kända fenomen. Vad är ditt varumärke? Hur sticker det ut? Vad unika värden har det?
Intresse – de som känner till kanske blir intresserade, berätta lite mer.
Kunskap – det kanske är så intressant att man vill lära mer.
Relation – det är kanske ditt varumärke man frågar om man vill veta, för man känner till vad ditt varumärke står för.
Vid punkt fyra har du ett starkt varumärke, då gäller det att förvalta det, utveckla det så intresset kvarstår.

Så vad vill du att omvärlden ska säga när de berättar om ditt varumärke? Hur känns det, vad står det för? Varför gillar de det?

Vill du veta mer kan du läsa det här inlägget på bloggen, där jag frågar Anna-Karin Lingham, varumärkesexpert, vilka hennes bästa tips för varumärkesbyggande är.

En tidningsartikel skapar inte ett varumärke, men det bidrar till helheten och bygger kännedom.