Hashtagen truereveal trendande på twitter under några timmar igår. Anledningen var Aviciis kampanj för plattan som släpps 17 september. Jag var eld och lågor över den geniala idén, att engagera fans världen över, för att krossa glas och decibel i en gemensam insats.
Introt till singeln ”You make me” spelades i en loop under livesändningen, medan decibelmätaren långsamt steg och steg. Jag kikade på datorn då och då, efter att ha kommit in under kampanjens andra dygn.
Vid 21-tiden var jag i upplösningstillstånd. Jag såg det framför mig. Stapeln som plötsligt skulle peaka och glaset som chockartat skulle splittras, likt en enorm näve som krossar kaksmulor. Musiken skulle forcera naturens lagar och en historisk pr-kampanj skulle spridas som en löpeld till andra länder. (den dramaturgiska nerven har jag aldrig saknat…)
Uträkningar visade att 100.000 inlägg skulle behövas för att spränga den konstaterade ljudvallen på ca 140db. Ljudet distade, till och med kameran skakade och mina ögon vågade inte ens blinka, ifall jag skulle missa det magiska ögonblicket.
Om du ursäktar, måste jag likna det här vid det magiska ögonblicket precis innan orgasmens vågor når lustens strand, för att uttrycka det lite finstilt. Allt befinner sig på gränsen till att explodera, både glas och förväntningar. Staplarna når sin kulmen, skärmen visar svart. Alla håller andan, i väntan på den simultana, musikaliska orgasm som kommer att drabba utvalda delar av världen. Och plötsligt händer …ingenting… (tänk på att ljudet distar ordentligt i klippet…)
De vitklädda Kth-nissarna konstaterar att experimentet har misslyckats, och vad är direktiven? Att fira ner en kran, för att peka extra tydligt på nederlaget och kommendera in en person som fysiskt drämmer in en metallkrok för att krossa sattyget?! Ingen osynlig detoneringsslinga bakom kulisserna för att åtminstone få det att se ut som om fansen världen över har lyckats spränga glaskrossagränsen?
För att återgå till sex-liknelsen, är detta pricis som om personen skulle resa sig mitt i ögonblicket då två älskande blir ETT och gå ut genom dörren. Vad fasiken hände här? Årets antiklimax blev dessutom väldigt publikt. Kanske just därför är mediesverige väldigt tysta idag. Det går inte att hitta en enda kommentar om detta experiment i den mediala sfären. Avicii tackar för en oförglömlig upplevelse, trots att det det slutade med ”en twist”. Ja, det kan vi lugnt konstatera.
Årets mest geniala pr-kampanj slutade med ett magplask. Är det någon, förutom uppretade fans på facebook, som vågar säga att de är besvikna? 31 timmar, drygt 100.000 inlägg under hashtagen truereveal måste vara någon sorts rekord. Skillnaden är att rekordet inte handlade om att krossa glas i 140 decibel.
Än så länge låter vi operasångerskan Birgit Nilsson inneha det obekräftade rekordet – att krossa glas med röstens unika kraft..