Det handlar om äganderätt.
Det handlar om sex.
Det handlar om dominans.
Det handlar om självständighet.
Bokserien 50 nyanser som jag skrivit om tidigare, är en harlequininspirerande berättelse som har fått åtskilliga kvinnor att rodna i hemlighet. Lättläst, lagom chockerande och lätt kittlande. Och populär. Så populär, att KappAhl har valt att släppa en underklädskollektion på temat. Inspirerat av författaren E.L. James. Med tanke på bokens tema, är det inga konstigheter att läsa de suggestiva raderna på reklamskärmen i tunnelbanan. ”You. Are. Mine.”
Därför blir det lite smått skrattretande att Sveriges Kvinnolobby kallar reklamen för sexistisk. För det är just en maktfördelning som tippar över åt ett enda håll, som är själva poängen med bokserien. En dragkamp mellan huvudpersonens starka men unga personlighet och den mörka, erfarna och väldigt skadade mannen som har ett hemligt rum i sin fashionabla lägenhet.
Sveriges kvinnolobby har kommit med en hel del bra förslag tidigare, vilket jag också uppmärksammat i video-podden Huvudkontoret Men den här gången var de lite för ivriga. För de har missat hela poängen. KappAhls underklädeskampanj är inte någonting annat än det de har gått ut med att de vill vara. Det finns inga konstiga kopplingar, det finns bara tydlighet i linje med temat i boken.
De som reagerar på reklamtavlorna som inspirerats av 50 nyanser, har kanske inte läst böckerna. Och jag säger inte att alla behöver göra det heller. Poängen är att var sak har sin diskussion. I det här fallet finns det inte mycket som håller för att den uttalat sex-inriktade lingeriereklamen med mörkt tema, ska fällas av RO.
Kommentarer är stängda.