Emma Wiklund, fd Sjöberg är inte bara tvåbarnsmamma, supermodell och fantastiskt vacker. Hon har även skapat en egen hudvårdsserie som kommer ut på Åhléns den 9:e september. Beautyjunkie som jag är, är jag givetvis väldigt nyfiken på produkterna och har gjort en kort intervju med Emma. Produktrecensioner kommer längre fram.
Hej Emma!
Vad är det som gör din hudvårdsserie speciell, som inte redan finns på marknaden?
– Det är stenhård konkurrens, men jag ville ta fram en serie som drar åt det medicinska hållet med effektiva produkter som verkligen ger direkta och långsiktiga resultat och som kommer i personliga, snygga förpackningar, fantastisk hudkänsla och fräscha dofter. Många av dom riktigt effektiva produkterna som jag har använt genom åren har kommit i trista förpackningar och väldigt opersonliga. Jag vill ge kvinnor både bra produkter och dela med mig av mina erfarenheter om bra hy.
Vilken är målgruppen?
– Fuktserien riktar sig egentligen till alla åldrar för alla behöver en bra fuktkräm. Rengöring är också viktigt för alla medan ageless serien till kvinnor 30+.
Prissättningen är ganska låg, går det att göra riktigt effektiva och verksamma produkter så pass billigt?
– Visst gör det det! Jag har genom åren använt produkter man kunde köpa på franska apotek och som är super bra. Många gånger när vi köper dyra produkter betalar vi för förpackningen och varumärket och visst kan det vara härligt, men min erfarenhet är att dyrt inte alltid är bäst. Istället för att köpa en kräm för 2000 kronor kan man betala 500 kronor för 2 produkter och sedan lägga 1500 kronor på en bra ansiktsbehandling och ett gymkort. Då kommer huden att må riktigt bra.
Använder du bara din egen hudvårdslinje nu eller kompletterar du med produkter från något annan märke, isf vilka?
– Jag kompletterar med andra märken också. Tycker det är super kul med hudvård. Ett favoritmärke är Bliss Spas produkter. Sen tycker jag mycket om MD-formulations solskydds krämer.
Vad tycker du att vi svenskar är bäst och sämst när det gäller skönhet, om du jämför internationellt?
– Jag tycker att vi svenskar lever ganska sunt vilket oftast syns på huden. Vi tränar och äter bra och röker mindre än tex, kvinnorna i Frankrike. Sen tror jag dock att den franska kvinnan använder fler produkter och har bättre hudvårdsrutiner. Många svenska kvinnor slarvar med rengöringen tror jag vilket inte är bra för hyn.
Varför valde du namnet Emma S när du har bytt efternamn till Wiklund?
– Under mina år som modell när hette Sjöberg var det ingen utomlands som kunde uttala det. Mitt modell-jobb namn var därför Emma S. så jag plockade upp det. Det var grafiskt snyggt och blev även Emmas. Som mitt eget.
Har du några övriga projekt på gång eller kommer du att syssla med detta på heltid?
– Nu är det Emma S på heltid vilket är super kul, men då jag jobbar själv med det här ännu så länge så hinner jag inte mycket annat. Vill gärna utveckla Emma S dock och smider nya planer…
