Björn Axén fyller 50 år och hyllar samtidigt grundaren med en ny, lyxigare signatur-serie. Serien är uppdelad i 2 kategorier och indelad efter hårtyp: tjockt/grovt hår eller fint/tunt. Båda linjerna ska vara reparerande, återfuktande och färgbevarande. Formulan baseras på ett nytt, skonsamt tensidsystem och en blandning av essentiella oljor, antidoxidanter från arktiska bär och ett eget proteinkomplex toppat med Bulgarian Rose – som ska vara världens mest exklusiva parfymolja. Priset ligger lite högre än resten av sortimentet (210 – 360 SEK). Vi som var på plats på lanseringen fick med oss samtliga produkter hem för test, inklusive de fyra stylingprodukterna som ingår; Primer, Hairspray, Curl Boost samt Blow Dry Styling Cream.
Söta bloggerskan Sara Sternemar i Axéns reception.
Och min fina Jessie från bloggen Qvinna.info.
Det mest intressanta var egentligen att se filmen om Björn Axén och hans livsverk (som ni kan se här). På plats fanns även Johan Hellström (bild nedan) som 27 år gammal blev arvtagare till företaget. Det lite udda är att han skrevs in i testamentet redan som 18 -åring då han sopade hår i en av salongerna och inte kände Björn. Tydligen baserades valet på en magkänsla som visade sig stämma då koncernen idag omsätter drygt 80 miljoner.
Och så här ser designen på produkterna ut!
Förevisning av fön-produkten Blow Dry Styling Cream som har en sk Memory Hold som utlovar att den nyfönade looken håller i sig längre. Vi fick även veta att balsam även ska ska appliceras i hårbotten (inte bara i topparna) som såklart också behöver fukt.
Kommentarer är stängda.