Jag tycker att denna debatten är superintressant! Det är ju lite High Chaparall i bloggvärlden trots stora bloggerskor (och även vi medelstora) räknas som en del av pressen. Nu har jag ju iofs jobbat som skönhetsredaktör men gör ju inte det i dagsläget.
Här är Kickis Pressetik för (skönhets)bloggare:
1. Din första prioritet är dina läsare. Du ska i varje situation välja läsaren och läsarens intressen framför någon annan(s). Inklusive dina egna.
2. Du är skyldig att förhålla dig neutral till skönhetsföretag och att rapportera om dem neutralt. Du får så klart tycka och tänka om produkterna, men då ska det baseras just på vad du tycker och tänker – inte på något annat. Du är alltså skyldig att bortse från exempelvis om just det här företaget har en trevlig (eller otrevlig) PR-ansvarig. Du är också skyldig att bortse från tillgången på produkter. Får du exempelvis produktprover hemskickade från företag X är det ditt jobb att rapportera lika mycket/litet om produkter från företag Y eller Q också, trots att du själv får betala för dessas produkter. Är du inte 100 procent säker på att du klarar av att bedöma produkter självständigt och förutsättningslöst, ska du inte skriva om dem alls.
3. Tänk på din märkesprioritering. Det kan vara motiverat att blogga mer om vissa företag än andra, om dessa företag är extra intressanta för läsaren. Det kan exempelvis gälla företag som ligger i framkant vad det gäller trender, företag som är väldigt stora och vars produkter därför säljs överallt, eller företag som har extra bra produkter. Att det råkar vara ditt eget favoritmärke är inte ett tillräckligt skäl att skriva extra mycket om det märket, eftersom det är läsarens bästa du ska ha för ögonen och inte ditt eget.
4. Skriv om alla märken. Om du skriver om en produkt från ett märke i ett blogginlägg, ska du helst skriva om liknande produkter från andra märken i samma blogginlägg. Ja, allra helst ska du skriva om alla liknande produkter från alla konkurrerande märken i samma inlägg. Men det är så klart i de flesta fall omöjligt och du kan komma undan detta om du skriver om de liknanden produkterna lite senare. Alla blogginlägg måste alltså inte innehålla alla konkurrerande märken. Däremot bör din blogg skriva om alla konkurrerande märken i sinom tid, såvida inte märkena är så små eller dåliga att det är motiverat att förbigå dem.
5. Tydiga annonser. Det ska vara tydligt för läsaren vad som är annonsmaterial eller betalda länkar, och vad som istället är ditt eget bloggande (så kallat ”redaktionellt material”).
6. Du ska inte redovisa varenda pinal som du får hem i din brevlåda. Ditt uppdrag är att endast redovisa det som är tillräckligt intressant för dina läsare, och dina läsare struntar i om företag Z har skickat hem fyra produkter till dig. Läsarna kan däremot vara intresserade om dessa produkter sedan visar sig vara bättre, sämre eller till och med lika bra som liknande skönhetsprodukter, men ATT du har fått dem har inget nyhetsvärde för dina läsare. Det har endast ett värde för skönhetsföretagen och deras PR-byråer.
7. Du ska absolut inte skriva av det PR-material som följer med de produkter du får dig tillskickade. Materialet gynnar skönhetsföretaget mer än din läsare. Skriv gärna information om pris och var produkterna går att köpa för det är rena fakta som dessutom är intressanta för dina läsare. Övrig information behöver inte nödvändigtvis vara fakta, och heller inte nödvändigtvis intressant för dina läsare. Undantag finns: Om exempelvis produkterna innehåller en banbrytande ingrediens, kommer från ett extra intressant märke (exempelvis företag som är väldigt stora och vars produkter därför säljs överallt, företag som har extra bra produkter, eller lokala företag) eller ingår i en trend. Det händer väldigt sällan.
8. Skönhetsföretagens PR-personer är dina ”motståndare”. Skönhetsföretagen har en helt annan agenda än vad du har. De har företagets bästa för ögonen. Du har förhoppningsvis läsarens bästa för ögonen. Det måste du alltid ha i bakhuvudet när du bloggar eller har med skönhetsföretag att göra. Du kan så klart vara trevlig med skönhetsföretagens PR-personer, och ibland under vissa omständigheter kanske era agendor sammanfaller, men i de allra flesta fall vill ni helt olika saker.
9. Du har rätt att skriva vad du vill. All information du kommer över tillhör dig, förutsatt att den är korrekt. Om någon ber dig plocka bort information som är korrekt, kan du gladeligen ignorera det. Dina åsikter är dina och om ett skönhetsföretag har problem med dem, är det just företagets problem – inte ditt.
10. Din blogg måste drivas av din passion för skönhet, din passion för skrivande, eller din passion för både och. Om du bloggar för att få gratis skönhetsprodukter kommer det att märkas både för dina läsare, andra beautybloggare och skönhetsföretagen och du kommer inte att få varaktiga relationer någonstans. Den här punkten har inget med pressetik att göra utan är mitt eget personliga tips.
Vad tycker ni- är det viktigt att bloggare följer dessa regler? Jag vägrar ju att tro att min post inte skulle ha ett allmänintresse ha ha.